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百橙新搜索如何把握流量存量,助力品牌實現高效轉化?
發表日期:2023-11-20 17:13:04 游覽次數: 18417

  存量時代,眾多企業面臨著兩大流量困境:流量獲取成本高和流量粘性不強,企業的營銷需求不斷升級,亟需實現不同內容的精確觸達。


  流量存量的競爭,不再是市場占有率,而是與客戶、與消費者之間的忠誠度競爭。


  隨著網民規模和增速逐步趨穩,流量紅利消失、平臺獲客成本不斷增加,迫使許多行業走向存量市場之爭。這就要求企業能夠快速把握存量用戶,在有限的時空內,形成“品牌即流量”的高效認知,這點與曼朗新搜索的營銷理念相符合。


  曼朗新搜索營銷,不僅具有傳統搜索功能,還借助新媒體的內容分發、流量分發等機制,直接為品牌曝光,讓品牌自帶流量,實現營銷的新增長。


  “品牌”才是讓存量用戶不斷健康長效發展的奧秘所在!


  存量用戶不僅可以給企業帶來更可觀的銷售轉化,還能以更低成本吸引更多增量用戶,并用產品完成用戶積累、資產沉淀。但是,脫離品牌,企業與用戶只是一時泛泛之交,無法形成健康長效發展。


  曼朗新搜索能給品牌方帶來什么?


  曼朗“新搜索”營銷,即以「渠道多元」與「內容生態多元」為標志,驅動搜索的細分化發展,加強完善內容生態,實現內容的精確傳播,有效獲得內容分發,促進轉化,提升用戶粘性,高效把握多元渠道與多元內容生態的用戶需求。


  曼朗新搜索營銷,如何助力品牌實現高效轉化?


  流量存量時代,存量用戶主要分為一般用戶、價值用戶和超級用戶這三種,分別對應公域流量、半私域流量和深度私域流量。


  針對各個流量場,通過傳播差異化內容,借助“信息找人”與“人找信息”的算法機制,開展深度而多元的品牌內容建設,是曼朗新搜索的主要特征,更是助力品牌實現高效轉化的關鍵!


  1、深度內容種草,與消費者建立長期信任;


  現代營銷學之父菲利普?科特勒曾說過,“未來,消費者會變得非常聰明,可能我們不再需要銷售人員,也不再需要廣告”。


  消費者真正需要的是品牌輸出的內容,在未來,內容力將成為品牌的核心競爭力,是性價比很高的流量。品牌主營銷重心也正在從“流量模式”升級為“內容種草”模式,“流量”+“內容”才能帶來持久收益。


  隨著流量成本的提高,“降本增效”成為企業營銷增長的關鍵,這就要求企業按照用戶生命周期來劃分用戶,有助于了解處于不同生命周期用戶的需求,開展不同的內容運營策略,從而減少用戶流失,擴大存量用戶規模。


  曼朗新搜索內容團隊正是針對用戶生命周期各階段的用戶特征,深度研究消費者買點和品牌賣點,在用戶心中建立品牌差異化認知,針對用戶決策里程針對性輸出多元內容;針對用戶內容需求,強化符合不同平臺風格的內容輸出,與消費者建立長期信任。


  2、


  借助“人找信息”+“信息找人”有機結合,帶來品牌曝光,建立品牌收口;


  舊的搜索營銷,主要是以搜索引擎為主為品牌引流,曼朗新搜索的營銷思維是幫助品牌建立線上搜索認知和用戶認知,要在全網建立品牌認知,就需要打破常規,開啟多渠道、多元化的搜索營銷模式。


  目前,各大APP都在布局搜索功能,用戶可以跨APP進行內容搜索,也就是說用戶可以一個APP內搜索相關APP的內容。


  細心的用戶會發現,互聯網APP的搜索功能越來越聰明,想用戶之所想。這歸功于各平臺的精密算法,可以根據用戶的搜索內容和興趣偏好推送用戶想要搜索的關鍵詞,品牌在做關鍵詞搜索布局時,也要考慮到這些因素。全方位了解用戶需求,內容反哺,精確導流,在存量中挖掘增量。


  曼朗新搜索則會根據不同平臺的性質,布局不同的關鍵詞、輸出不同的品牌內容,要分析用戶畫像,找到用戶在不同平臺想要了解的內容是什么,再根據品牌特點來布局,實現搜索營銷效益很大化。


  總結:流量存量時代,曼朗新搜索能夠精確把握企業所需,通過多元內容生態、多元渠道,實現“品牌即流量”的生態建設,打造企業與用戶的深層溝通,完善各渠道轉化鏈路,在線上傳播與品牌營銷中實現真正的品效合一。


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